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美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码
2018-08-27 11:46:08  来源:时动中国  编辑:SD-M0529

核心提示:短视频行业发展飞速,呈现出多元化的内容属性。作为最具“碎片优势”的信息平台,短视频平台在去年就已呈现出井喷的状态。所以如何在众多平台中“异军突起”成为了美拍品牌转型的重要节点。于是,今年6月初,美拍将“在美拍,每天都有新收获”作为了全新的内容定位。

短视频行业发展飞速,呈现出多元化的内容属性。作为最具“碎片优势”的信息平台,短视频平台在去年就已呈现出井喷的状态。所以如何在众多平台中“异军突起”成为了美拍品牌转型的重要节点。于是,今年6月初,美拍将“在美拍,每天都有新收获”作为了全新的内容定位。旨在为用户提供更具实用价值、欣赏价值的内容,在短视频平台的竞争中,打造自身的差异化优势。

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

更新后的美拍在首页热门根据用户兴趣,大幅增加了美妆教程、美食烹饪、运动教学等内容,并且在频道中保持了美妆、美食、运动等多个垂直内容,力求做到让用户在美拍有所收获。在这种全新内容的定位下,美拍还鼓励用户创作与分享各领域的教学性内容,以达到线上达人与线下用户在美拍双向收获的良性互动,将“在美拍,每天都有新收获”的品牌理念发挥到极致。

当全新运营模式得到广大用户的认可,与诸多影视剧合作取得成功后,美拍并没有“固步自封”,而是在与电影跨界合作中不断摸索,寻求更多更优质的内容及导向。

回顾以往的观影模式,电影与观众之间的关系更像是“一锤子买卖”,除了买票观影再无其他互动。但随着电影行业的多元发展,观众对于电影参与度的不断提升。互动,成为了电影前期宣发的重头戏。

互动内容既反哺影片,又为电影生产环境提供大数据分析,且作为电影价值链条的延伸,互动为电影增添了更多的商业价值。因此,美拍看到了电影宣发的互动需求,凭借自身的平台优势,强势与电影发起合作。牵手《快把我哥带走》,借助电影原生IP力量、明星粉丝效应吸引新用户,也在平台内为电影拓宽互动方式,扩大传播覆盖面,达到在放映前集聚人气,放映后延续热度的效果。

所以本次美拍与电影《快把我哥带走》合作十分成功,达到了双赢的局面。

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

 一、美拍X《快把我哥带走》换脸H5:美拍收获新用户,影片收获高人气

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

在观影过程中,观众往往会产生一种奇特的心理,希望成为剧中人物,过影片中的生活。基于这个洞察,电影《快把我哥带走》与美拍联合推出H5:测测你的兄妹长什么样?

这只H5利用五官融合技术,将参与者自拍照片进行换脸处理,在“请把我的哥带回你的家”几秒的缓冲后,参与者可以获得“原来我的哥哥/妹妹是这样的”的结果页面。在不提前曝光电影情节的前提下,就拉近了影片与观众距离,激发观众到影院观影的冲动,让影片在上映前就收获了颇高人气。在美拍站内,同样做了很好的承接。选择【马上找哥哥(妹妹)】按钮,即可马上跳转到美拍站内关于张子枫和彭昱畅的专访内容。让用户拥有连贯的体验。

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

 

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

 二、美拍X《快把我哥带走》暖心视频:美拍收获大数据,影片收获代入感

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

在人与人的交往中,有一种叫做“共情”的能力尤为重要,即为设身处地体验他人处境,从而达到感受和理解他人情感的能力。而电影《快把我哥带走》讲的是兄妹间看似互相厌烦实则相互温暖的亲情关系,也最易唤醒观众的共情能力。所以美拍发布了将电影与在美拍上讲述兄妹故事混剪的视频,唤起观看者对自己兄弟姐妹暖心的爱,从而收获观看者的代入感。并且美拍APP还可收获用户的大数据,了解用户的兴趣点,从而更为有效的细化不同频道,为用户更为深入收获不同技能的平台。

三、美拍X《快把我哥带走》明星专访:美拍收获关注度,影片收获高热度

美拍与《快把我哥带走》合作,收获一场双赢戏码

 主演张子枫与彭昱畅作为新晋小花小生,拥有很好的口碑和业内评价。张子枫童星出道,多部影片傍身,演技在线。彭昱畅出道时间虽然不长,但他因参加综艺节目而打开了知名度,在节目中吸粉无数。他和张子枫都属于专注努力的演技派新人代表,很容易被市场接纳。美拍为二位主演量身打造了独家专访,展现两个人的亲密互动,引得粉丝们疯狂追捧,让影片在公映前热度狂飙。而美拍收获到了更多粉丝的关注,也更为容易的引导新用户在每个不同的频道里有所收获,进一步深化“在美拍,每天都有新收获”的品牌理念。

本次美拍与电影《快把我哥带走》的双赢合作,使得片方有了在影片传播方式多样化的思考。而美拍在与不同类型的影片合作中,可借助影片原生IP力量,更为深化自身差异化优势,深耕每个频道背后垂直领域的定位,达到让用户“在美拍,每天都有新收获”的目的。

 

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